Dilemas do webwriting jornalístico diante do Google Trends

Quero dividir uma situação que rolou hoje com minha (fantástica; mas já aviso: ninguém tasca!) equipe aqui no trabalho. É cada vez mais comuns nas redações Web que os jornalistas comparem termos de busca no Google Trends na hora de escrever matérias e, principalmente, dar título a elas. Eis então que nos deparamos com um dilema editorial que pouco é discutido entre jornalistas (e parece ainda não fazer parte da discussão nas universidades).

Na eterna busca pela audiência, você se depara com situações em que, por exemplo, tem que comparar termos como calçados e tênis, para saber qual deles é mais buscado —e, por aí, fazer o recorte temático de determinada pauta ou material. O mais bizarro aconteceu quando o termo tenis (sic), sem acento, foi agregado à comparação. E pasme —ele é tremendamente mais buscado no Google, porque (infelizmente):

1. O brasileiro tem pressa e esquece do acento;
2. O brasileiro não se preocupa com acento na hora de fazer busca, já que o Google deve achar de qualquer jeito
3. O brasileiro não sabe escrever
4. Todas as anteriores (?!)

Enfim, a discussão por e-mail chegou ao melhor ponto de fervura com a sugestão de usar o termo tenis (sic) sem acento mesmo (claro, no melhor espírito de ironia da melhor equipe com quem já tive o prazer de trabalhar). E aí soou o alarme do absurdo e do perigo que pode ser pautar-se pelo espírito do tempo. E aí a ética faz acionar o freio, fechar o browser e esquecer das técnicas de SEO (Search Engine Optimization).

A gente usou o freio. Mas fico pensando até que ponto os jornalistas-audiência, as assessorias de imprensa, as agências de publicidade vale-tudo, os blogueiros de aluguel e as prostitutas do clique em geral chegam para angariar públco.

O freio faz parte da práxis ética que o Savazoni tão bem citou em suas considerações sobre a Newscamp —e isso, como a Renata de Freitas bem pontuou no evento, não muda com o passar do tempo, porque está vinculado com a ética que engendrou a profissão “jornalista”, e quem sabe até a ciência jornalística. Sem essa ética, estamos condenados a ceder eternamente à pressão do público, esquecendo do nosso juramento profissional que, se não é a Hipócrates, deveria carregar o mesmo peso: salvar ou perverter mentes, vidas.

Para lembrá-lo:

“Juro cumprir minhas obrigações como jornalista dentro dos princípios universais de justiça e democracia, coerente com as idéias de comunhão e fraternidade entre os homens, para que o exercício da profissão redunde no aprimoramento das relações humanas que resultará na construção de um futuro mais digno, mais justo, para que os que virão depois de nós.”

Na parte do aprimoramento das relações humanas e do futuro mais digno, acredito que uma das missões que temos é manter o uso correto da língua (claro, sem xiismos lingüísticos).

Por isso, entre jornalismo e Google Trends, ainda fico com o primeiro. E você? ;)